أساسيات كتابة المحتوى
تعلّم أساسيات كتابة المحتوى والكوبي رايتنج (Copywriting) بأسلوب عملي يبدأ من فهم أنواع المحتوى والجمهور المستهدف، وينتقل إلى تحويل ميزات المنتجات إلى منافع، وتوظيف المشاعر والكتابة الحوارية، وصياغة العناوين والـ CTA، وصولًا إلى تطبيق نماذج AIDA وPAS وKnow–Feel–Do لكتابة محتوى منظم وموجّه لهدف واضح.
عن الدورة
نظرة أعمق على الدورة
تقدّم هذه الدورة مدخلًا عمليًا إلى كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات (Copywriting)، وتوضح الدور الذي تلعبه الكتابة في صناعة المحتوى الرقمي، سواء كان المحتوى مقروءًا أو مسموعًا أو مرئيًا. تبدأ الدورة بالتعرف على مفهوم صناعة المحتوى وأبرز أشكاله، ثم تستعرض أنواع المحتوى المكتوب، مثل المحتوى التعليمي والملهم والترفيهي والمعلوماتي، مع توضيح مفهوم الكوبي رايتنج ودوره في التسويق والترويج للمنتجات والخدمات. بعد ذلك تنتقل إلى أحد أهم مبادئ كتابة المحتوى التسويقي: التركيز على ما سيستفيده العميل بدلًا من الاكتفاء بالحديث عن المنتج. ستتعرف على الفرق بين الميزات والمنافع (Features vs. Benefits)، وكيفية استخدام اختبار "وماذا بعد؟" للوصول من خصائص المنتج إلى المنافع الأعمق التي تهم الجمهور. وتتناول الدورة أيضًا دور المشاعر في الكتابة الإعلانية، وكيفية استخدام الوصف الحسي، ومبدأ "اعرض ولا تسرد" (Show, Don't Tell)، والكتابة بأسلوب حواري بسيط يجعل الرسالة أقرب إلى القارئ وأكثر سهولة في الفهم. ولأن المحتوى المؤثر يبدأ بمعرفة من تخاطبه، ستتعلم كيفية تحديد الجمهور المستهدف من خلال دراسة نقاط الألم والتحديات والأهداف والطموحات، والاستفادة من السوشيال ميديا والتعليقات والتقييمات والتواصل المباشر لفهم الجمهور وبناء صورة أوضح لشخصية العميل (Buyer Persona). كما تتناول الدورة كتابة العناوين الجذابة باستخدام منهجية 4Us، وصياغة الدعوة لاتخاذ إجراء (CTA) بصورة مباشرة ومرتبطة بالمنفعة، قبل الانتقال إلى ثلاثة نماذج عملية لتنظيم الرسائل والمحتوى: Know–Feel–Do، وPAS، وAIDA. بنهاية المحتوى، ستكون قد تعرّفت على مجموعة مترابطة من المبادئ والتقنيات التي تساعدك على الانتقال من مجرد كتابة الكلمات إلى بناء محتوى له جمهور محدد، ورسالة واضحة، وشعور مقصود، وإجراء تريد من القارئ اتخاذه. Copywriting Basics Book
النتائج
ما الذي ستتعلّمه
- - فهم مفهوم صناعة المحتوى والفرق بين المحتوى المقروء والمسموع والمرئي.
- - التعرف على أنواع المحتوى المكتوب واستخداماتها المختلفة.
- - فهم مفهوم Copywriting ودوره في تسويق المنتجات والخدمات.
- - التمييز بين ميزات المنتج ومنافعه وتحويل الخصائص إلى فوائد تهم العميل.
- - استخدام مبدأ WIIFM للتركيز على ما سيحصل عليه الجمهور من قيمة.
- - توظيف المشاعر والوصف الحسي في كتابة محتوى أكثر تأثيرًا.
- - الكتابة بأسلوب حواري بسيط ومباشر وقريب من القارئ.
- - تحديد الجمهور المستهدف وفهم نقاط الألم والأهداف والطموحات.
- - الاستفادة من السوشيال ميديا والتقييمات والتواصل المباشر لفهم الجمهور.
- - كتابة عناوين جذابة باستخدام منهجية 4Us وتكتيكات العناوين المختلفة.
- - صياغة Call to Action (CTA) واضحة ومباشرة ومرتبطة بالمنفعة.
- - تطبيق نماذج Know–Feel–Do وPAS وAIDA في تنظيم وكتابة المحتوى.
هل تناسبك؟
لمن هذه الدورة؟
- - المبتدئون الراغبون في تعلم أساسيات كتابة المحتوى.
- - المهتمون بتعلم كتابة الإعلانات.
- - من يريد فهم كيفية كتابة محتوى مخصص لمنصات التواصل الاجتماعي.
- - من يرغب في تطوير قدرته على كتابة عناوين أكثر جذبًا للانتباه.
- - من يريد تعلم كيفية تحويل خصائص المنتجات والخدمات إلى منافع واضحة للجمهور.
- - المهتمون بفهم الجمهور المستهدف وبناء Buyer Persona أكثر دقة.
- - من يرغب في تعلم الكتابة الحوارية واستخدام المشاعر في المحتوى.
- - من يريد التعرف على نماذج عملية مثل AIDA وPAS لتنظيم النصوص التسويقية.
قبل أن تبدأ
المتطلبات السابقة
- - لا تتطلب الدورة خبرة سابقة في كتابة المحتوى.
- - الاستعداد لتطبيق المفاهيم على منتجات أو خدمات أو أفكار محتوى مختلفة.
داخل الدورة
ماذا تتضمن الدورة؟
- - مدخل إلى صناعة المحتوى وأشكاله الرئيسية.
- - أنواع المحتوى المكتوب: التعليمي، الملهم، الترفيهي، والمعلوماتي.
- - مقدمة في Copywriting والكتابة التسويقية.
- - مبدأ WIIFM والتركيز على مصلحة العميل.
- - تحويل Features إلى Benefits واختبار "وماذا بعد؟".
- - استخدام المشاعر والوصف الحسي ومبدأ Show, Don't Tell.
- - أسس الكتابة الحوارية وصياغة الجمل البسيطة والقصيرة.
- - تحديد الجمهور المستهدف ودراسة نقاط الألم والأهداف.
- - مصادر فهم الجمهور وبناء Buyer Persona.
- - منهجية 4Us وتكتيكات كتابة العناوين.
- - كتابة CTA واضحة ومحفزة على اتخاذ الإجراء.
- - نماذج الكتابة العملية Know–Feel–Do وPAS وAIDA.
المحتوى
فهرس الدورة
مرحباً بك في عالم كتابة المحتوى
الفصل الأول: مدخل إلى عالم صناعة وكتابة المحتوى
الفصل الثاني: فن كتابة الإعلانات Copywriting وتحويل الميزات إلى منافع
الفصل الثالث: سحر المشاعر والكتابة الحوارية
الفصل الرابع: تحديد الجمهور المستهدف البوصلة لنجاح محتواك
الفصل الخامس: فن صياغة العناوين والدعوة لاتخاذ إجراء CTA
الفصل السادس: تقنيات وهياكل كتابة المحتوى النماذج العملية
قبل أن تبدأ
الأسئلة الشائعة
تشرح الدورة المبادئ الأساسية لكتابة المحتوى والكتابة الإعلانية، بدايةً من فهم صناعة المحتوى والجمهور المستهدف، وحتى كتابة العناوين والـ CTA وتطبيق نماذج مثل AIDA وPAS.